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Um novo mandamento do mercado
| 30.11.2006
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Práticas de gestão sustentável: adaptar as empresas às demandas da sociedade é estratégia de negócios
Há seis anos, às vésperas da virada do milênio, EXAME teve a visão de que uma nova demanda passava a pressionar as empresas brasileiras. Os acionistas continuavam a exigir lucros cada vez maiores. A concorrência deixava de ter limites. O avanço da tecnologia destruía e criava negócios. Eram todos desafios dificílimos de ser enfrentados, mas não propriamente inéditos. A nova pressão vinha de fora dos portões das companhias. Cada vez mais a sociedade -- com todos os seus matizes, realidades e ideologias -- se interessava por tudo aquilo que acontecia no mundo das empresas. Mais uma vez, os muros caíam. E os homens e as mulheres de negócios perceberam que precisariam se posicionar diante dessa nova realidade. Nesse cenário nasceu, em 2000, o GUIA EXAME DE BOA CIDADANIA CORPORATIVA.
Desde então -- e sobretudo nos últimos anos --, a questão da responsabilidade social tornou-se um dos grandes desafios estratégicos de companhias de todo o mundo. A discussão, hoje, vai muito além do papel das empresas em relação às pessoas que vivem próximas às suas operações. Vai muito além, também, de quanto elas podem contribuir para a melhoria das condições sociais de uma cidade, região ou país. Ficou óbvio que a forma como as empresas se colocam -- diante de seus acionistas, do meio ambiente, dos clientes, consumidores, fornecedores e empregados -- será decisiva para sua perenidade. Responsabilidade social tornou-se, então, sustentabilidade. E sustentabilidade tornou-se estratégia de negócios, jeito de operar e de conquistar confiança e resultados. Não estamos falando, portanto, de voluntarismo, mas de imposição desse ente poderosíssimo chamado mercado. As empresas que constam desta sétima edição do GUIA EXAME DE BOA CIDADANIA CORPORATIVA demonstram, por todas as práticas de negócios aqui relatadas, que estão em sintonia com esses novos tempos. O que, convenhamos, é um bom caminho percorrido em direção ao sucesso.
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