O que são
"Deve-se ler pouco e reler muito", gostava de dizer o escritor Nelson Rodrigues. "Há poucos livros totais, três ou quatro, que nos salvam ou nos perdem." Os repórteres de EXAME PME ouviram empresários, consultores e empreendedores para saber justamente quais são esses três ou quatro livros que, nas áreas de negócios e economia, cada um deles gostaria de sempre reler e recomendar aos empreendedores interessados em ampliar horizontes.
Com base nas indicações -- que, evidentemente, multiplicaram-se conforme chegavam os resultados das consultas --, elaborou-se uma compilação de 50 obras, que tratam de assuntos diversos. Aqui, há um pouco de tudo -- marketing, história da economia, tendências, estudos sobre mercados e dicionários de termos de negócios, entre outros. Mesmo com tantos títulos, a lista ainda ficou incompleta -- como é natural que aconteça em qualquer seleção desse tipo.
As informações sobre cada livro foram reunidas em fichas, que contêm um resumo das principais idéias e das razões de sua utilidade para pequenos e médios empresários. As obras apresentadas nas páginas a seguir foram organizadas por temas, mas sem obedecer a critérios extremamente engessados. A intenção foi usar uma lógica de arrumação muito parecida com aquela que alguém usaria para organizar as prateleiras de livros de casa.
| Inovação e Espírito Empreendedor — Prática e Princípios Autor: Peter F. Drucker Editora: Pioneira Preço: de 62 a 84 reais O que é: Estudo sobre empreendedorismo e inovação. Por que ler: São as idéias do maior guru da administração de todos os tempos sobre assuntos presentes no universo do empreendedor. Inclui conselhos sobre como lidar com os fracassos e aprender com eles. |
| The Innovation Killer — How What We Know Limits What We Can Imagine Autor: Cynthia Barton Rabe Editora: Amacom Preço:17 dólares O que é: Manual com práticas de inovação. Por que ler: O livro desmistifica a suposta necessidade de genialidade para a inovação e ressalta o poder do pensamento não técnico para o surgimento de novas idéias. |
| Feito para Crescer Autores: Arthur Rubinfeld e Collins Hemingway Editora: Bookman Preço: de 46 a 63 reais O que é:Manual sobre expansão escrito por um dos mentores do crescimento da rede Starbucks. Por que ler: Partindo da experiência com a rede de cafés, o autor detalha aspectos para o sucesso no varejo: marca, localização, pessoas, finanças, gestão, estratégia de expansão e pensamento a longo prazo. |
| A Arte do Começo — O Guia Definitivo para Iniciar o Seu Projeto Autor: Guy Kawasaki Editora: Best Seller Preço: de 20 a 30 reais O que é: Manual para quem pensa em iniciar um negócio. Por que ler: Os conceitos são expostos de forma didática e irreverente. O autor, Guy Kawasaki, ajudou a construir a Apple, considerada hoje um exemplo de inovação para empresas de todos os tamanhos. |
| O Segredo de Luísa — Uma Idéia, uma Paixão e um Plano de Negócios Autor: Fernando Dolabela Editora: Cultura Preço: de 29 a 42 reais O que é: A história da personagem Luísa e seu esforço para fazer uma idéia virar empresa. Por que ler: Trata, de forma lúdica, de aspectos importantes na rotina de um empreendedor e, entre outras coisas, ensina a elaborar um plano de negócios. |
| Como Fazer uma Empresa Dar Certo em um País Incerto Autores: Rodrigo Vieira da Cunha e outros Editora: Campus Elsevier Preço: de 52 a 75 reais O que é: Conselhos de 51 empresários sobre como fazer um negócio prosperar. Por que ler: Grandes empresários, como Abilio Diniz,Emílio Odebrecht e Laércio Cosentino,juntam- se a empreendedores para contar as boas e as más experiências. |
| Alpha Dogs — How Your Small Business Can Become a Leader of the Pack Autor: Donna Fenn Editora: Collins Preço: de 10 a 25 dólares O que é: Os conceitos estratégicos de oito empresas americanas que deram certo. Por que ler: Para entender como pequenas empresas americanas se destacaram em seu setor colocando em prática estratégias que podem ser replicadas. |
| Feitas para Durar — Práticas Bem-Sucedidas de Empresas Visionárias Autores: James Collins e Jerry Porras Editora: Rocco Preço: de 40 a 54 reais O que é: Análise de 18 empresas americanas bem-sucedidas. Por que ler: Explica como uma cultura corporativa consistente pode definir o sucesso de um negócio.Compara cada empresa com sua rival menos bem-sucedida. |
| Os Mandamentos da Lucratividade Autor: Alberto Saraiva Editora: Campus Elsevier Preço: de 20 a 38 reais O que é: A autobiografia do empresário Alberto Saraiva, criador da rede paulista de fast food Habib’s. Por que ler: Saraiva conta como criou uma das maiores redes de fast food do país mirando o público de baixa renda quando esse conceito ainda era muito pouco explorado. |
| Varejo para a Baixa Renda Autores: Juracy Parente e outros (organizadores) Editora: Bookman Preço: de 32 a 37 reais O que é:Compilação de estratégias de venda para pessoas de baixo poder aquisitivo. Por que ler: Traz informações de aplicação prática, como dicas para montar uma vitrine, estabelecer o valor da mercadoria ou elaborar embalagens de produtos dirigidos a esse público. |
| Innovation Autores: Curtis R. Carlson e William W. Wilmot Editora: Crown Business Preço: 18 dólares O que é: Traz processos para aumentar o valor de mercado de um negócio. Por que ler: Propõe um método baseado em cinco conceitos para identificar o que o cliente valoriza num produto ou serviço — e mostra como uma empresa pode ficar em sintonia com seu público. |
| As Regras da Inovação Autores: Tony Davila, Marc J. Epstein e Robert Shelton Editora: Bookman Preço: de 47 a 64 reais O que é:Um manual sobre como manter uma empresa em processo constante de inovação. Por que ler: Ajuda o pequeno empresário a identificar os setores da empresa que não são suficientemente inovadores e traz sugestões de como torná-los mais eficientes. |
| Empreendedores Brasileiros Autores: Francisco Britto e Luiz Wever Editora: Negócio Preço: de 40 a 70 reais O que é:Uma coletânea de histórias de empresários brasileiros bemsucedidos. Por que ler: Para conhecer com detalhes a trajetória de empreendedores como Luiz Seabra, da Natura,Alberto Carneiro, da Casa do Pão de Queijo, e Washington Olivetto, da W/Brasil. |
| O Meu Próprio Negócio Autor: Rogério Chér Editora: Negócio Preço: de 40 a 56 reais O que é:Um guia didático para quem quer abrir o próprio negócio ou rever as práticas de sua empresa. Por que ler: O passo-apasso é detalhado — trata desde aspectos jurídicos até os critérios para escolha do ponto. Há explicações a respeito de fatores financeiros vitais, como gestão do capital de giro. |
| Empreendedorismo — Transformando Idéias em Negócios Autor: José Carlos Assis Dornelas Editora: Campus Elsevier Preço: 76 reais O que é: Informações para quem quer abrir uma empresa. Por que ler: Trata de todas as fases para a implementação de um empreendimento, como identificação de oportunidades, elaboração do plano de negócios e busca de financiamento. |
| Empreender Não É Brincadeira! Autores: Bob Wollheim e Pyr Marcondes Editora: Negócio Preço: de 51 a 65 reais O que é: Conjunto de entrevistas com empreendedores. Por que ler: Apresenta relatos de homens de negócios que tocaram projetos considerados inovadores em seus tempos com ênfase nos principais desafios que eles enfrentaram nessa trajetória. |
| Empresas Feitas para Vencer Autor: Jim Collins Editora: Campus Elsevier Preço: de 72 a 97 reais O que é: Estudo com 1 435 companhias para identificar os segredos de seu sucesso. Por que ler: O autor,que também escreveu Feitas para Durar, analisa o momento em que as empresas deixaram de ser medianas e deram um salto de crescimento — e que fatores provocaram essa evolução. |
| Dedique-se de Coração! Autor: Howard Schultz Editora: Campus Preço: de 57 a 73 reais O que é: A trajetória da Starbucks, uma das empresas mais bem-sucedidas do mundo. Por que ler: O CEO Howard Schultz conta sua história e aponta os fatores mais importantes para o sucesso do negócio — que cresce ao ritmo de uma nova loja de café por dia em algum ponto do planeta. |
| A Riqueza na Base da Pirâmide Autor: C.K. Prahalad Editora: Bookman Preço: de 54 a 74 reais O que é:Um estudo sobre o comportamento e o potencial do mercado de baixa renda. Por que ler: Analisa as estratégias de 12 empresas que evoluíram fazendo negócios com pessoas de baixa renda, entre elas a brasileira Casas Bahia e o indiano Icici Bank,que cresceu oferecendo microcrédito. |
| 10 Simple Secrets of the World’s Greatest Business Communicators Autor: Carmine Gallo Editora: Sourcebooks Inc. Preço: de 16 a 23 dólares O que é: Manual para quem quer fazer boas apresentações. Por que ler: Exemplos de comunicadores bemsucedidos na exposição de um plano de negócios a um potencial investidor ou no momento de explicar um produto ao cliente. |
| Maximum Marketing, Minimum Dollars — The Top 50 Ways to Grow Your Small Business Autor: Kim T. Gordon Editora: Kaplan Preço: de 13 a 19 dólares O que é: Guia de marketing de baixo custo. Por que ler: O livro traz conselhos para a elaboração de programas de fidelidade, para a criação de uma lista de emails marketing e para manter os clientes — gastando pouco. |
| Administração de Marketing Autores: Philip Kotler e Kevin Lane Keller Editora: Pearson Prentice-Hall Preço: de 91 a 131 reais O que é: Já em sua 12a edição, a obra é considerada uma bíblia do marketing moderno. Por que ler: Kotler explica as bases do marketing empresarial com exemplos famosos. É uma fonte de consulta bastante completa desse assunto. |
| O Mundo É Plano — Uma Breve História do Século 21 Autor: Thomas L. Friedman Editora: Objetiva Preço: de 41 a 53 reais O que é:Análise da globalização no século 21. Por que ler: Sugere algumas maneiras para que as empresas se adaptem a essa nova ordem mundial, que tem características peculiares, como o despontar de economias de países orientais. |
| POP! Why Bubbles Are Great for the Economy Autor: Daniel Gross Editora: Collins Preço: 15 dólares O que é: Análise sobre as principais bolhas de crescimento da economia e seus efeitos. Por que ler: O autor explica por que as bolhas, apesar de todos os problemas que causam depois que acabam, podem, ao final, deixar um saldo positivo para a economia. |
| A Lógica do Dinheiro — Riqueza e Poder no Mundo Moderno Autor: Niall Ferguson Editora: Record Preço: de 54 a 73 reais O que é: A relação entre política e economia tendo como pano de fundo os últimos 300 anos de nossa história. Por que ler: Porque é essencial para compreender como a política influi na vida econômica moderna e, por isso,não deve ser ignorada pelos empresários. |
| O Novo Palco da Economia Global Autor: Kenichi Ohmae Editora: Bookman Preço: de 46 a 62 reais O que é:Uma análise da geografia dos investimentos internacionais no mundo moderno. Por que ler: O autor defende que o capital internacional começa a desembarcar em certas regiões com potencial de desenvolvimento. São Paulo e Paraná, juntos, formariam uma das dez áreas mais promissoras. |
| Wikinomics — Como a Comunicação em MassaPode Mudar o Seu Negócio Autores: Don Tapscott e Anthony D. Williams Editora: Nova Fronteira Preço: de 37 a 45 reais O que é:Uma análise sobre o ambiente de colaboração na internet. Por que ler: É uma boa fonte de informação sobre o que há de novo na internet. Mostra o impacto da colaboração online para o ambiente empresarial. |
| A Cauda Longa — Do Mercado de Massa para o Mercado de Nicho Autor: Chris Anderson Editora: Campus Elsevier Preço: de 39 a 55 reais O que é: Obra sobre as mudanças que a internet trouxe ao mercado. Por que ler: Para entender como a rede transformou o mundo num imenso armazém virtual — e viabilizou economicamente a comercialização de itens em menor escala. |
| Blueprint to a Billion Autor: David G. Thomson Editora: Wiley Preço: de 18 a 28 dólares O que é: A receita de empresas americanas que romperam a barreira de 1 bilhão de dólares de faturamento. Por que ler: A trajetória dessas grandes empresas pode inspirar negócios de menor porte. Um exemplo é a Microsoft, que teve as parcerias estratégicas como uma das alavancas de seu crescimento. |
| O Milionário Mora ao Lado Autores: Thomas J. Stanley e William D. Danko Editora: Manole Preço: de 31 a 40 reais O que é: Uma análise das principais características dos milionários americanos, com base em pesquisas feitas nas décadas de 80 e 90. Por que ler: Os autores apresentam sete traços comuns às pessoas que conseguiram enriquecer — e que podem ser aplicados aos negócios. |
| Os 10 Pecados Mortais do Marketing — Causas, Sintomas e Soluções Autor: Philip Kotler Editora: Campus Elsevier Preço: de 30 a 47 reais O que é: Dez problemas de marketing e algumas soluções. Por que ler: Com poucas páginas e linguagem acessível, o livro é uma espécie de resumo das principais idéias de Kotler, um dos maiores especialistas em marketing do mundo. |
| A Estratégia do Oceano Azul Autores: W. Chan Kim e Renée Mauborgne Editora: Campus Elsevier Preço: de 38 a 57 reais O que é: Explicação do conceito de oceano azul, segundo o qual é mais importante fundar mercados e fugir da concorrência do que vencê-la. Por que ler: Apresenta procedimentos que auxiliam as empresas a incorporar em sua rotina práticas para a descoberta de mercados. |
| The J Curve — A New Way to Understand Why Nations Rise and Fall Autor: Ian Bremmer Editora: Simon & Schuster Preço: 10 dólares O que é:Considerações sobre os ciclos de ascensão e queda do poder das nações. Por que ler: Para o autor, alguns líderes de Estado são fundamentais para definir o destino de suas nações.As histórias podem servir de inspiração para a liderança empresarial. |
| Desafio aos Deuses — A Fascinante História do Risco Autor: Peter L. Bernstein Editora: Campus Elsevier Preço: de 67 a 95 reais O que é: Livro que explica a história do risco no mundo. Por que ler: Para entender a evolução da maneira como o ser humano lida com incertezas. Bernstein argumenta que a concepção de controle de risco é uma característica típica dos tempos atuais. |
| Salvando o Capitalismo dos Capitalistas Autores: Raghuram G. Rajan e Luigi Zingales Editora: Campus Elsevier Preço: de 54 a 97 reais O que é:Análise sobre a importância social do livre mercado. Por que ler: Para entender melhor o funcionamento do modo de produção capitalista. O autor diz que a competição, embora imperfeita, ainda é o sistema econômico que mais deu certo até hoje. |
| Cradle to Cradle Autores: William McDonough e Michael Braungart Editora: North Point Press Preço: de 16 a 22 dólares O que é: Uma proposta do uso do design para a sustentabilidade das empresas e do planeta. Por que ler: Os autores propõem que os novos empreendedores partam em busca de outros materiais e utilizem o design para tornar o planeta viável. |
| Television Disrupted — The Transition from Network to Networked TV Autor: Shelly Palmer Editora: Focal Press Preço: de 19 a 30 reais O que é:Um estudo sobre a televisão como um negócio do futuro. Por que ler: Aponta tendências na área de televisão, especulando rumos para a TV digital e a internet. Útil para pequenos empresários que procuram oportunidades nesse mercado. |
| Mavericks at Work — Why the Most Original Minds in Business Win Autores: William C. Taylor e Polly LaBarre Editora: Morrow Preço: de 18 a 21 dólares O que é: A história de 32 empresas que possuem estilos de gestão pouco convencionais. Por que ler: Para conhecer práticas de empresas que deram certo, mesmo tomando atitudes impopulares na administração. |
| Instant Income Autor: Janet Switzer Editora: Mc Graw Hill Preço: 16 dólares O que é: Um manual prático com dicas para cortar custos e obter receitas rapidamente. Por que ler: A autora dá conselhos para contenção de despesas de última hora. Também diz como organizar promoções para trazer receitas no curto prazo e resolver problemas emergenciais de gestão do fluxo de caixa. |
| Selling to Big Companies Autor: Jill Konrath Editora: Dearborn Trade Publishing Preço: de 11 a 16 dólares O que é:Um guia sobre como vender para grandes empresas. Por que ler: O livro dá dicas bem-humoradas para que pequenas empresas consigam vender mais para as grandes. Há conselhos do tipo: “Como manter contato sem parecer um desesperado”. |
| A Arte de Comprar e Vender Empresas Autores: Érico Luiz Canarim, João Luiz Coelho da Rocha, José Carlos Pereira e Paulo Gurgel Valente Editora: Campus Elsevier Preço: de 33 a 49 reais O que é:Guia sobre como comprar e vender empresas. Por que ler: Aborda aspectos do tema com base na visão de um profissional de ciências contábeis, um advogado e um administrador. |
| De Geração para Geração — Ciclos de Vida das Empresas Familiares Autores: John A. Davis, Kelin E. Gersick e outros Editora: Negócio Preço: de 52 a 69 reais O que é:Análise sobre a estrutura das empresas familiares. Por que ler: Diz como administrar uma empresa familiar em crescimento. Além disso, Davis é um dos maiores especialistas do mundo nesse assunto. |
| A Pergunta Definitiva — Você nos Recomendaria a um Amigo? Autor: Fred Reichheld Editora: Campus Elsevier Preço: de 36 a 46 reais O que é: Um livro com estratégias para fidelização de clientes. Por que ler: Sugere técnicas para estimular os consumidores a divulgar a empresa espontaneamente. Propõe métodos para que um empresário meça o nível de satisfação do cliente. |
| The Strategy and Tactics of Pricing — A Guide to Profitable Decision Making Autores: Thomas Nagle e Reed K. Holden Editora: Pearson Prentice-Hall Preço: de 40 a 73 dólares O que é: Um guia útil sobre como definir o valor de um produto. Por que ler: O livro aponta estratégias de precificação para lidar com essa que é uma das maiores dificuldades dos negócios. |
| Oxford Business English Dictionary for Learners of English Autores: Vários Editora: Oxford Preço: de 27 a 40 dólares O que é: Dicionário de termos de negócios em inglês britânico. Por que ler: Traz definições precisas sobre termos de negócios em inglês britânico cujo significado é, às vezes, diferente do americano.É o caso de turnover, que, na Inglaterra, refere-se às receitas. |
| Franchising — Uma Estratégia para a Expansão de Negócios Autores: Marcelo Cherto, Fernando Campora, Adir Ribeiro, Filomena Garcia, Luís G. Imperatore Editora: Premier Máxima Preço: de 63 a 80 reais O que é:Um guia sobre franquias. Por que ler: Passo-apasso para as empresas que planejam se expandir por franquias. Há um capítulo sobre avaliação para saber se seu negócio é franqueável. |
| O Sabor da Qualidade — Uma História sobre como Criar uma Cultura de Excelência nas Empresas Autor: Subir Chowdhury Editora: Sextante Preço: de 13 a 20 reais O que é: A história de uma fábrica de sorvete que está indo à falência e o esforço de seu dono para identificar as causas. Por que ler: O autor,um respeitado estrategista de qualidade, aplica sua experiência nessa ficção despretensiosa. |
| High Performers Autor: Leon Martel Editora: Jossey-Bass Preço: de 32 a 37 dólares O que é: Pesquisa feita em 25 organizações dos Estados Unidos, da Europa e da Ásia que se destacam como bons ambientes de trabalho. Por que ler: Apresenta uma série de práticas de recursos humanos que podem ser incorporadas pelas empresas, tornando o ambiente de trabalho melhor e aumentando a produtividade. |
| Além das Fronteiras do Core Business — Expandindo os Mercados sem Abandonar as Raízes Autor: Chris Zook Editora: Campus Elsevier Preço: de 32 a 58 reais O que é: Livro de estratégia de crescimento. Por que ler: Zook sustenta a tese do crescimento adjacente, segundo a qual uma empresa deve se expandir com movimentos planejados, em áreas próximas de seu negócio principal. |
| Economia sem Mistério — Glossário dos Termos Essenciais Autor: Matthew Bishop Editora: Publifolha Preço: de 30 a 40 reais O que é: Um pequeno glossário com os termos mais importantes de economia. Por que ler: É uma obra de referência, útil para consultas rápidas de termos de macroeconomia usados em publicações de negócios, escrita por um jornalista da revista inglesa The Economist. |
