Uma reunião com analistas financeiros do setor de tecnologia não é exatamente o lugar para uma grande empresa exibir cenas de um videogame -- principalmente se for daqueles em que soldados caçam terroristas, com tiros por todo lado. Mas foi exatamente isso o que fez a Microsoft durante sua conferência anual com profissionais de finanças, realizada há dois meses. As imagens mostravam um soldado de uniforme camuflado, de arma em punho, perseguindo um inimigo em um depósito abandonado. Em determinado momento da perseguição, o soldado passava por uma máquina de venda automática de refrigerantes com o logotipo da Coca-Cola. A idéia dos executivos da Microsoft era mostrar todo o potencial do mais novo ramo de negócio da companhia -- a publicidade em videogames. A gigante do software comprou em maio, por um valor não revelado, a Massive Inc., justamente a empresa responsável pela criação do programa que permitiu a inserção da imagem da Coca- Cola no jogo -- um anúncio estrategicamente colocado em um dos videogames de maior sucesso nos Estados Unidos, o Splinter Cell Chaos Teory.