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Wal-Mart aposta em lojas de tamanho reduzido
| 14/01/2008
Para enfrentar a rede inglesa Tesco, que começa a ganhar espaço nos EUA com unidades pequenas, a empresa americana lançará lojas-piloto com um décimo do tamanho da loja padrão
exame
Conhecido por sua estratégia de instalar enormes supermercados nos locais onde opera, a ponto de se eles se tornarem referências de localização, o Wal-Mart começa a lançar, nos Estados Unidos, unidades de porte reduzido e com a proposta de serem mais próximas de "lojas de bairro" do que de grandes centros de compras.
A guinada é uma forma de se adaptar à tendência que tem ganhado força no país, em boa parte graças à rede concorrente Fresh & Easy, administrada pela britânica Tesco, de investir em ambientes menores e com apelo de vendas concentrado sobre o setor de alimentos.
Quatro lojas-piloto do Wal-Mart já nos novos padrões começam a operar ainda este ano, em cidades próximas a Phoenix, capital do Arizona, no sudoeste dos Estados Unidos. Elas terão um décimo da área de um Supercenter, como são chamadas as lojas tradicionais do Wal-Mart, e algumas devem abrir em endereços a poucos quilômetros das lojas já existentes da Fresh & Easy.
