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Ambev planeja superar McDonald's e Bob's em franquias
| 11/04/2008
Empresa põe em prática plano para ter mil lojas do chope Brahma, tornando-se a maior franquia de alimentos e bebidas do país
Por João Sandrini
exameA Ambev possui planos ambiciosos no setor de varejo e planeja virar em breve a maior franquia de alimentos e bebidas do Brasil em número de lojas. A expansão das unidades de venda do chope Brahma tem sido vertiginosa nos últimos anos. Passou de apenas seis lojas ao final de 2003 para 310 no ano passado. A meta da Ambev é alcançar mil unidades franqueadas no médio prazo, número que seria suficiente para colocá-la à frente das duas redes que tradicionalmente lideram os investimentos em marketing e a presença no setor de franquias de alimentos e bebidas: Bob';s (610 pontos de venda ao final de 2007) e McDonald';s (553 restaurantes e 49 McCafés ao final de 2007, segundo seu site oficial).
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Diferentemente dos vendedores de hambúrgueres, a Ambev não almeja virar uma empresa focada em varejo. A fabricante de bebidas acredita que o chope exige um maior cuidado no atendimento ao consumidor e na apresentação do produto - já que seu prazo de validade é de apenas dez dias. Com a franquia, a Ambev consegue ter maior controle sobre o revendedor ao mesmo tempo em que aumenta a exposição da marca Brahma.
