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Publicidade online deve mudar para acompanhar a Web 2.0
| 06/03/2007
Principal das mudanças é a criação e a veiculação dos anúncios
Por Paulo Silvestre
exame"As agências de publicidade ainda não valorizam mais a mídia online porque a natureza humana evita mudanças, não gosta do novo." A afirmação é do norte-americano Kirk McDonald, vice-presidente da agência de mídia online Atlas, que veio ao Brasil para participar do Proxxima, feira de comunicação digital que acontece em São Paulo nos dias 6 e 7 de março.
"O desafio das agências é entender como reestruturar seu negócio para as mudanças trazidas com a publicidade online", explica o executivo, que sugere que as transformações no mercado de anúncios, introduzidas pela internet, são irreversíveis.
A principal delas é a criação e a veiculação dos anúncios. Isso está intimamente ligado ao fato de a produção do conteúdo na web estar migrando das empresas de comunicação para os próprios usuários, parte do que se convencionou chamar de Web 2.0. "Os usuários têm mais controle simplesmente porque eles agora também publicam seu próprio conteúdo", explica. Com essa pulverização, as agências têm que respeitar o poder do internauta. "Se não fizerem isso, estarão fora do mercado."
