A Volkswagen coloca no ar nesta sexta-feira a campanha de lançamento do Novo Fox, principal novidade da montadora no ano. Em uma ação atípica, a campanha só vai ao ar quase um mês depois do lançamento oficial do carro.

O Novo Fox foi lançado no dia 26 de outubro, em Brasília, em meio a uma crise provocada por um problema nos motores 1.0 que equipam modelos como o próprio Fox, o Gol e o Voyage.

A montadora anunciou apenas no dia seguinte ao lançamento que o problema era causado pelo óleo de lubrificação do motor. Até então, a Volks dizia não saber as causas do problema e calculava entre 60 e 90 dias o prazo para encontrar a solução. Depois disso, convocou todos os proprietários de modelos 1.0 fabricados a partir de abril de 2008 para trocar gratuitamente o lubrificante em sua rede de concessionários.

No mercado, comenta-se que a demora para lançar a campanha do novo carro foi uma estratégia. A empresa teria decidido aguardar  o esvaziamento da crise dos motores para evitar um contágio maior sobre as vendas do Novo Fox.. A Volkswagen nega. A montadora diz que é normal que a campanha publicitária seja lançada com essa diferença de tempo em relação ao lançamento do veículo. Além disso, a Volks informa que uma greve em setembro atrasou a produção do modelo e que não faria sentido fazer o lançamento da campanha sem ter o carro disponível nas lojas.

A estréia da campanha será amanhã no intervalo comercial da novela "Viver a Vida", da Rede Globo. O mote do filme será: Novo Fox, compacto para quem vê, surpreendente para quem anda.
Nos anúncios impressos, que terão a imagem do gato Garfield, o slogan será: Novo Fox: Compacto por fora, gigante por dentro e muito mais bonito.

A Femsa vai recorrer nos próximos dias da decisão da Justiça. O diretor jurídico da cervejaria, Eduardo Lacerda, disse à coluna que a juíza Gláucia Mansutti, que deferiu o pedido de liminar da AmBev, "não teve conhecimento ou se esqueceu" de decisão proferida pelo Tribunal de Justiça de São Paulo em 26 de junho deste ano. Pela decisão, a Femsa foi autorizada a fazer campanhas comparativas, inclusive com a citação de marcas da AmBev.

Enquanto espera uma resposta da Justiça, a Femsa coloca hoje no ar um novo filme de sua campanha publicitária iniciada na última sexta-feira com o comercial do teste cego. Já prevendo uma reação da concorrência, a agência de publicidade Fischer, que atende a Kaiser, exibirá um filme que não mostra mais o teste cego.

Filme Valor_30_0120.mpg‎ (4 MB‎)

 

A Justiça concedeu liminar a pedido da AmBev proibindo a veiculação da campanha publicitária da Kaiser que mostra o resultado de um teste cego feito com mais de 2500 consumidores. A Femsa, dona da Kaiser, deve recorrer.

Conforme a coluna Primeiro Lugar antecipou na edição de EXAME em 24 de setembro do ano passado, a Amil adquiriu o controle da Medial. Na época, as duas empresas negociavam havia três meses e haviam contratado bancos e escritórios de advocacia para cuidar do assunto. Msmo asim, Emílio Carazzai, então presidente da Medial, negou que houvesse intenção de vender a empresa. Segundo a coluna apurou, o negócio não foi fechado ainda no ano passado em razão da piora do cenário econômico e das incertezas em relação a este ano. A recente saída de Carazzai do comando da Medial foi vista pelo mercado como um sinal de que a venda estava próxima.