O mercado de cerveja começa a reviver uma guerra de concorrentes. Depois de a mexicana Femsa ter iniciado uma campanha publicitária na sexta-feira demonstrando que a Kaiser, sua principal marca no Brasil, venceu um teste cego realizado com mais de 2 500 consumidores no país, a AmBev já prepara um contra-ataque. Como fez anos atrás quando os mexicanos usaram a mesma estratégia, a cervejaria dona das marcas Skol, Brahma e Antarctica estuda medidas jurídicas e também no Conar para suspender a campanha.

Uma decisão judicial havia proibido a Femsa de divulgar os resultados de testes. Os mexicanos conseguiram reverter a decisão há cerca de dois meses e agora voltaram com a campanha.

Pelos resultados do teste, a Kaiser fica em primeiro com 20,1%, seguida pela Skol com 19,8%, Brahma, com 19,7%, Antarctica, com 19,4% e Nova Schin, com 18,6%.

A pesquisa foi feita pelo Datafolha e auditada pela Ernst&Young.

O mercado de automóveis registrou uma forte queda na primeria quinzena de novembro. Na comparação com o mesmo período do mês anterior houve redução de 32% nas vendas. Foram comercializados 109 466 unidades, contra 162 320 veículos dos primeiros 15 dias do mês anterior.

A queda já era esperada. Os emplacamentos feitos nos primeiros dias de outubro computaram muitas vendas dos últimos dias de setembro, ainda beneficiados pela redução integral do IPI. Para efeito de comparação, nos quatro primeiros dias de outubro foram emplacados, em média, 16 000 carros por dia. No primeiro dia de novembro foram apenas 9 000 unidades. Mesmo assim, a expectativa do setor é de vendas acima de 260 000 veículos em novembro.

A Fiat manteve a liderança, com 24,6% do mercado. A Volkswagen teve 22% e a GM ficou com 17,7% das vendas. A Ford segue na tradicional quarta posição, com 9,3% dos veículos vendidos no período.