Primeiro Lugar on-line

A Schincariol vai exibir no carnaval deste ano sua mais ousada campanha de marketing desde o lançamento da Nova Schin, em 2003. O camarote da cervejaria, que desde 2004 ostenta a marca Nova Schin, principal produto da companhia, será rebatizado como Camarote Devassa.

A cervejaria vai investir mais na marca carioca, comprada há dois anos, e deverá reposicioná-la. Hoje, a Devassa é uma cerveja super premium de alto preço vendida apenas em garrafas long neck. Com a nova estratégia, a Devasa, que tem apenas 0,01% do mercado nacional, deverá ganhar garrafa de 600 ml e competir diretamente com Brahma e Skol, da rival AmBev.

O camarote Devassa terá como madrinha a socialite americana Paris Hilton, que incorporará uma Melindrosa e será a anfitriã do evento, que terá os cabarés como tema. Hilton recebeu 700 000 dólares de cachê.

A estratégia da Schincariol é uma tentativa de ganhar mercado no Rio e reverter as perdas de participação de vendas no último ano. A empresa viu sua fatia cair de 11,6% em janeiro de 2008 para 10,5% em janeiro do ano passado. No Rio, a Nova Schin ficou com 0,5% de participação no ano passado, contra 1,4% de janeiro de 2008.

A Devassa, apesar de cara, tem pouca rejeição e é vista como uma cerveja de boa qualidade pelos consumidores fluminenses, diferente do que acontece com a Nova Schin.

A nova campanha será apresentada amanhã na Casa Julieta Serpa, no bairro do Flamengo.

Uma das ações da nova campanha da Schincariol é um teaser que está sendo veiculado nos principais canais de televisão aberta convidando o telespectador a visitar o site www.bemmisteriosa.com.br

O mistério deverá ser revelado amanhã, quando a Devassa será apresentada como a nova cerveja do camarote estrelado por Paris Hilton.

O empresário Abram Szajman, que vendeu o grupo VR de serviços por 1 bilhão de reais para a Sodexho em 2007, vai construir um grande edifício na região da Avenida Luís Carlos Berrini, na zona sul de São Paulo. O empresário já adquiriu o terreno e deverá erguer uma torre comercial e um shopping center no local.

A rede de atacado Makro deve transformar parte de suas 73 lojas no Brasil em shopping centers. Os executivos do Makro já negociam com a CCP, braço de aluguel de imóveis comerciais da Cyrela, o aproveitamento de suas áreas.

Nos locais onde hoje funcionam os supermercados Makro deverão ser construídos shopping centers. A rede de atacados manteria uma loja dentro dos novos shoppings.

A CCP e o Makro negam que estejam em negociações.

O executivo Daniel Citron deixou o comando da incorporadora americana Tishman Speyer no Brasil na última sexta-feira. A Tishman enfrenta sérios problemas financeiros nos Estados Unidos, mas até agora não houve nenhum reflexo em suas operações no Brasil.

Ainda sem patrocínio, o São Paulo negocia com Visa, que já tem uma parceria com o clube para venda de ingressos no estádio do Morumbi, e também com a Panasonic. A LG, que não fez nenhuma proposta oficial de renovação, deve ficar de fora.

O Banco Santander, que assumiu o Banco ABN Amro Real, vendeu sua sede na Avenida Paulista para o grupo Brazilian Capital, mas continuará fazendo a manutenção da Alameda das Flores, que fica ao lado do prédio. A agência do Real também continuará funionando no térreo do edifício e as atividades culturais da alameda, como shows de música e exposições, voltarão para o local. Já a lanchonete que havia na lameda e que foi desativada depois da mundaça dos funcionários do Real para a nova sede do Santander, na Vila Olímpia, permanecerá desativada.

O apresentador e empresário Silvio Santos, dono do SBT, deve fazer em breve novos ataques à Record. Depois de levar os apresentadores Roberto Justus e Eliana, e perder Gugu Liberato para emissora do bispo, Silvio deve voltar a assediar executivos da área comercial da rede e um diretor de programa. Apresentadores também estariam na mira do dono do SBT.

As negociações entre o McCann World Group, um dos braços do conglomerado de publicidade Interpublic Group, com o publicitário Washington Olivetto, dono da W/Brasil, devem ter um desfecho até o início de março.

Oficialmente, ambos negam que haja negociações para uma possível fusão ou aquisição da W/ por parte da McCann. Mas tanto executivos da W/ quanto da McCann World Group confirmam as conversas.

Depois de perder a Porto Seguros para o Itaú, o Bradesco não desistiu de comprar uma grande companhia de seguros. A operação de uma gigante mundial no Brasil está na mira do banco.