Dias atrás recebi um email de uma empresa que alardeava o seguinte fato: em comemoração ao Dia das Crianças, a empresa doaria 500 Big Macs a crianças carentes da região onde ela está instalada. Não parece ótimo? Não parece uma empresa socialmente engajada, disposta a ajudar a comunidade? Por conta dessa responsabilidade social ela não mereceria uma notinha na Exame?

Não, não e não. É simplesmente o fim da picada por tantas razões que nem sei por onde começar!

Mas vamos lá...Em primeiro lugar, tentar ganhar espaço em uma revista séria com uma iniciativa dessas e, no mínimo, piada. Portanto, como estratégia de marketing, os sanduíches não funcionam.

O pior, porém, é uma empresa imaginar que essa atitude realmente traz algum benefício para a sociedade a sua volta. Isso é assistencialismo puro! As crianças iam se esbaldar com os lanches e no dia seguinte...Nada! Voltariam para a mesma vida de sempre! Numa espécie de "Bolsa Big Mac" seriam agraciadas com um sanduíche, mas continuariam vivendo uma vida precária, sem educação de qualidade e sem perspectivas.

Encher a barriga de crianças com um sanduíche não é papel de uma empresa. O real objetivo de uma empresa (e aqui não adianta dourar a pílula) é gerar lucro. Ponto final. E uma empresa séria, com recursos, pode, sim, mudar a vida de seus empregados, fornecedores, clientes. Sem assistencialismo. Sem esmola. Sem "Bolsa Big Mac".

É uma pena que muitos empresários (e políticos) ainda não tenham entendido nada disso.

Já está definido o nome da nova rede do Grupo Pão de Açúcar. Batizada de Extra Perto, a cadeia vai inaugurar sua primeira unidade na próxima semana, no bairro da Liberdade, em São Paulo. A Extra Perto vai apostar num formato novo: lojas com área média de 200 metros quadrados (maiores que uma loja de conveniência e menores que um supermercado tradicional). Até o final do ano a empresa espera inaugurar outras sete lojas.

A pergunta é: será que esse tipo de iniciativa vai ajudar o Pão de Açúcar a frear o avanço do Wal-Mart no Brasil?

Marcelo Onaga

Recebi diversos emails indagando se a Karina Bacchi está mesmo namorando o "baixinho da Kaiser".

Por favor! O que a cervejaria fez é "buzz marketing" na veia: criou uma fato que imediatamente virou assunto em todas as rodas (de manicures a leitores de blogs de negócios).

Pense nisso. O marketing vai além das propagandas tradicionais...

O "namoro" da atriz Karina Bacchi e do "baixinho da Kaiser", José Valien, revelado dias atrás pela revista Caras deu tão certo, mas tão certo que Karina acaba de virar garota-propaganda da cervejaria!

Veja o comercial protagonizado pela atriz que irá ao ar a partir de hoje à noite:

O amor não é lindo?