Sabão em pó em cubos que já vem com amaciante; spray que tira manchas instantaneamente e dispensa a lavagem com água; água sanitária em pó que evita o risco de ingestão pelas crianças que a confundem com água comum; cera líquida com veneno em sua composição para espantar formigas. Quem pensa que estas inovações saíram dos laboratórios das multinacionais do setor de limpeza está enganado. Elas estão na cabeça das consumidoras brasileiras e ainda não chegaram aos centros de pesquisa e desenvolvimento da indústria.Essa é uma das revelações da pesquisa intitulada Cuidando do Novo Lar, uma espécie de radiografia realizada pela TNS InterScience e encomendada pela empresa de propaganda Giacometti para traçar o perfil das consumidoras de produtos de limpeza. A enquete ouviu 502 mulheres da grande São Paulo entre 26 e 50 anos, das classes A, B e C.De maneira geral, as consumidoras não vêem avanço de inovação nos produtos de limpeza. "Cerca de 80% daquelas consumidoras mais antenadas, que antecipam as tendências do mercado, não conseguem perceber as novidades nos produtos de limpeza", afirma o sócio-diretor da agência de propaganda, Dennis Giacometti. Segundo ele, essa é a grande surpresa da pesquisa. "É sempre mais do mesmo. Existe uma certa commoditização dos produtos de limpeza, focados no preço."Na análise de Giacometti, a pesquisa revela que existe uma grande oportunidade para as indústrias de produtos de limpeza ampliarem o mercado. O caminho, segundo ele, é escutar o consumidor que têm idéias inovadoras. "A globalização acaba impondo padrões e necessidades de consumo iguais no mundo inteiro e que nem sempre refletem a demanda local." As informações são do jornal O Estado de S. Paulo.