O Conselho Administrativo de Defesa Econômica (Cade)aprovou hoje, por unanimidade e sem restrições, a compra pelas Lojas Americanas da rede de locadoras de vídeo Blockbuster no Brasil. O negócio foi realizado no início deste ano e, à época, divulgou-se que a operação teve o valor de R$ 186,2 milhões.

Na análise do impacto que o negócio teria sobre a concorrência, as Secretarias de Acompanhamento Econômico (Seae), do Ministério da Fazenda, e de Direito Econômico (SDE), do Ministério da Justiça - que elaboram pareceres sobre fusões ou condutas empresariais para que o Cade tome a decisão final -, definiram como "mercado relevante" aquele em que a operação se insere: o comércio varejista nacional de livros, CDs, DVDs, brinquedos eletrônicos e guloseimas.

O conselheiro-relator do caso no Cade, Ricardo Cueva, concordou com a definição e votou pela aprovação sem restrições sob o argumento de que as Lojas Americanas estão ingressando no segmento de locação de filmes, onde até agora não atuavam, e que as sobreposições das duas empresas na área de comércio de alguns produtos (como livros, DVDs, brinquedos e guloseimas) não causariam para as Americanas aumento de poder suficiente para colocar em risco a competição.

Mesmo concordando com o voto de aprovação do relator, os demais conselheiros destacaram que o mercado escolhido para a análise foi muito amplo, indicando que teria sido mais apropriada a consideração de um mercado mais restrito, como o de locação de vídeos. No entanto, o plenário reconheceu as dificuldades existentes nessa alternativa, porque o mercado de locadoras de vídeo é normalmente muito local, sendo a Blockbuster praticamente a única lojista deste tipo com porte nacional.

Foram vendidas às Lojas Americanas 99,99% das ações da BWU, empresa que explorava o desenvolvimento e subfranquia das atividades da Blockbuster no Brasil e era propriedade do Grupo Moreira Salles, dono também do Unibanco. Os planos das Lojas Americanas incluem a ampliação de oferta de produtos e serviços nas unidades Blockbuster por meio do formato "Americanas Express", que são lojas menores, com os produtos mais vendidos em cada região.

O negócio também incluiu um contrato de licença da marca Blockbuster no País por 20 anos, fechado entre as Lojas Americanas e a Blockbuster International. A rede de locadoras chegou ao Brasil em 1994, por meio de um acordo de franquia entre o Grupo Moreira Salles e a Blockbuster Entertainment Corporation, que criou a BWU Video.